相机市场「缩水」是假象：国产镜头为什么一个接一个冒出来

总有人说相机市场凉了，总销量比巅峰跌了九成。可转头一看，七工匠、唯卓仕、老蛙、美科、铭匠……国产镜头品牌一个接一个冒出来，两只手都数不过来。

「缩小」的说法，本质是拿传统消费数码相机的出货量以偏概全。按 CIPA 的数据，全球数码相机出货量从 2010 年巅峰的 1.21 亿台，跌到 2026 年预计的 959 万台，缩水超过 90%。但消失的几乎全是卡片机和低端消费机——随手记录的需求，手机已经兜得住。

专业影像那边是另一回事。2026 年中国摄影器材市场规模预计达到 565 亿元，同比增长 8.5%；全球光学镜头市场在 2025 年已突破 100 亿美元；CMOS 相机镜头市场 2026 年达 509 亿元，预计到 2033 年翻番。消费级相机退场了，专业相机、镜头、视频设备的盘子却一直在长大。

推着这股增长的是人。截至 2024 年底，中国自媒体内容创作者超过 1.8 亿人，职业主播从 2023 年的 1508 万涨到 3800 万，全职做内容创作和运营的大约 2748 万。这不是当年几十万摄影爱好者的体量，而是千万级的新增用户群——他们可能是穿搭博主、探店账号、电商商家，也可能是拍短剧的小团队。

镜头从「爱好」变成了「生产资料」

对这批人来说，买镜头的账本变了。以前攒很久钱买一支，是爱好消费；现在镜头是能赚钱的工具。2025 年全国短视频、直播行业收入达 4795.44 亿元，同比增长 11.28%；10 万到 100 万粉丝的腰部创作者，月均收入在 2 万到 20 万元之间。一支 1500 元的国产大光圈镜头，能帮他们拍出更好的虚化、拿到更高的商单报价，往往一两个月就回本。付费意愿和更换频率，自然比普通用户高得多。

需求也分层。起步期用手机加个稳定器就能干活；成长期（1 万到 10 万粉）入手入门微单配一两支定焦；专业期（10 万到 100 万粉）上全画幅加三五支不同焦段；到了团队期，直接上多机位和电影镜头。每一个从手机升级到微单的创作者，都意味着至少一支镜头的新增需求。

所以国产厂商扎堆进场，并不是去和谁「打架」——它们盯上的是这波还在持续的升级潮。相机凉没凉，得看你问的是哪一类相机。